Суурь намын брэнд нь намын байгууллага урт хугацааны туршлагаар бий болгосон, тодорхой таних тэмдэг, гол үнэ цэнэ, өргөн нөлөө бүхий намын ажлын амжилтын товчоор илэрхийлэгддэг бөгөөд сэтгэлгээний хөгжил, байгууллагын хөгжил, хэв маягийн хөгжил, тогтолцооны хөгжил зэрэг орно. Системийн бүтцийн хувьд брэнд бүтээх элементүүдийн бүтэц, үйл ажиллагааны механизм, баталгаажуулах системийг шинжлэх ухааны үндэслэлтэйгээр зохион байгуулж, бүх холбоосуудыг уялдуулан, элементүүдийг хамтран ажиллуулж, “стандарттай бүтээл, замаар урагшлах, үнэлгээтэй үндэслэл, шинэчлэлтэй чиглэл” бүхий хаалттай удирдлагын системийг бий болгодог. Энэ үйл явц нь намын ажлын улс төрийн шинж чанарыг хадгалж, брэнд удирдлагын шинжлэх ухааны аргыг ашиглан улс төрийн болон байгууллагын үүргийг органик нэгтгэдэг. Суурь намын брэндийн системийн бүтцийн гол зорилго нь системийн онолын зарчмыг намын ажлын хуульд гүнзгий нэвтрүүлж, брэнд бүтцийг “нэг цэгээс гарах” байдлаас “бүхэлд нь дэвшилтэт” хэлбэрт шилжүүлэхэд оршино. Ингэснээр суурь намын байгууллагын бүтцийг системтэйгээр бэхжүүлж, намын бүтцийн чанарыг дээшлүүлдэг.

Тодорхой байрлал нь суурь намын брэндийн системийн бүтцийн түлхүүр юм. Улс төрийн шинж чанараас эхлэн чиглэлийг тодорхойлж, “намын удирдлагыг баримтлах” зарчмыг брэндийн үндсэн байрлал болгон авч, улс төрийн үүрэг, байгууллагын чадварыг брэнд бүтээх бүх шатанд нэгтгэнэ. Үүргийн байрлалыг тодруулж онцлогийг харуулахын тулд “үүргийн ангилал + хэрэгцээний судалгаа” гэсэн тусгай арга хэмжээг хэрэгжүүлнэ. Жишээ нь, төрийн үйлчилгээний хэлтэс “үр ашигтай, иргэдэд ээлтэй” брэндийг бүтээж, хяналт шалгалтын хэлтэс “шударга хэрэгжүүлэлт” дээр төвлөрч, хөдөө орон нутгийн намын байгууллага “хөдөө аж ахуйн сэргэлт” системийг байгуулах зэрэг нь суурь намын шаардлагыг тусгаж, салбарын онцлогийг харуулна. Иргэдийн хэрэгцээг төвлөрүүлж, гэрээр зочлох, ард түмний санал асуулга зэрэг аргаар иргэдийн яаралтай асуудлыг нарийвчлан ойлгож, брэндийн үнэ цэнийг иргэдийн хэрэгцээнд нийцүүлнэ.

“Намын байгууллага +” олон талт нэгдлийн механизмийг бий болгоно. Үйлдвэрлэлийн хөгжлийн салбарт “Намын байгууллага + төсөл шийдвэрлэх” загварыг хэрэгжүүлж, намын гишүүдийн тусгай багийг байгуулан, брэнд бүтцийг гол төслүүдийн урагшилт, технологийн шинэчлэлтэй хослуулж, практикт брэндийн үр нөлөөг шалгана; суурь засаглалын салбарт “Намын байгууллага + сүлжээ үйлчилгээ” системийг байгуулах бөгөөд брэндийг холбоос болгон сүлжээнд намын нөөц, захиргааны нөөц, нийгмийн нөөцийг нэгтгэн “нэг сүлжээ нэг брэнд, нэг гэр бүл нэг ажилтан” гэсэн үйлчилгээний загварыг бий болгоно; иргэдийн үйлчилгээний салбарт “Намын байгууллага + сайн дурын үйлчилгээ” тавцанг байгуулж, брэндийн үзэл баримтлалаар онцлог сайн дурын багийг байгуулан, “бодлого гэрт хүргэх, технологийг хөдөө орон нутагт хүргэх, үйлчилгээг гэрт хүргэх” зэрэг практик үйл ажиллагааг явуулж, брэндийн үнэ цэнийг ард түмэнд үйлчлэх нарийн зүйлд тусгана. Мөн агуулгыг дижиталчлахад анхаарч, ухаалаг намын платформ ашиглан онлайн брэндийн талбар үүсгэж, брэндийн үйл ажиллагааг онлайн болон офлайн зэрэгцэн өрнүүлэх хэрэгтэй.

Түгээх, сурталчлах нь чухал өргөтгөл бөгөөд брэндийн нөлөөллийн хүрээг тодорхойлдог. Үр дүнтэй сурталчилгаа нь брэндийн үзэл баримтлалыг гүн гүнзгий ойлгуулж, “намын гишүүдийн хүлээн зөвшөөрөл, ард түмний хүлээн зөвшөөрөл, нийгмийн хүлээн зөвшөөрөл” гэсэн сайн уур амьсгалыг бүрдүүлдэг. Гурван хэмжээст сурталчилгааны системийг байгуулахын тулд онлайн, офлайн сувгуудыг нэгтгэн олон хэмжээст, өргөн хүрээтэй сурталчилгааны сүлжээг бий болгох хэрэгтэй. Офлайн тал дээр уламжлалт талбарын үр ашгийг идэвхжүүлж, намын соёлын хана, брэндийн үзэсгэлэнгийн танхим, сэдэвчилсэн намын өдөрлөг зэрэг хэлбэрээр брэндийн тэмдгийг харагдахуйц, брэндийн түүхийг дүрслэн харуулна. Онлайн тал дээр шинэ медиа платформыг ашиглан намын брэндийн богино хэмжээний видео зэрэг ард түмэнд таалагдах агуулгыг бүтээж, нийгмийн сүлжээгээр дамжуулан сурталчилгааны хүрээг тэлж, брэндийн түүхийг “гар хүрэхүйц” болгоно. Хамгийн чухал нь “давхаргаар дамжуулах” механизмийг бий болгож, дотооддоо тусгай сургалт, туршлага солилцоо хийж намын гишүүдийн брэндийн үзэл баримтлалыг бататгаж, гадна талдаа жишээ кейс танилцуулга, амжилтын үзэсгэлэн зэрэг хэлбэрээр брэндийн нөлөөллийг өргөжүүлж, “дотоод эв нэгдэл, гадаад дүр төрхийг бий болгох” сурталчилгааны загварыг бүрдүүлнэ.

Урт хугацааны удирдлага нь баталгаа бөгөөд брэнд бүтцийг “богино хугацаанд гялалзах” биш “урт хугацаанд гайхалтай байх” байдлаар үргэлжлүүлэхийг хангана. Намын брэнд бүтцийн ажил нь түр зуурын төсөл биш, удаан хугацааны системийн ажил юм. Урт хугацааны удирдлагын системийг үүрэг, үнэлгээ, шинэчлэлийн гурван хэмжээсээр хэрэгжүүлнэ. Үүргийн системд “дөрвөн түвшний” нарийн үүрэг хариуцлагын сүлжээг бататгаж, намын хорооны дарга нийт хариуцлагыг хүлээж, байгууллагын намын хорооны дарга тодорхой хариуцлага хүлээж, салбарын намын дарга хэрэгжилтийг хариуцна. Ингэснээр “дарга удирдан, баг хамтран, бүх гишүүн оролцох” ажлын механизм бий болно. Үнэлгээний системд “намын үзүүлэлт + бизнес үзүүлэлт + иргэдийн сэтгэл ханамж” гэсэн гурван хэмжээст үнэлгээний загварыг бий болгож, брэнд бүтцийн үр дүнг намын байгууллагын даргын тайлан, байгууллагын шилдэг шалгаруулалт, ажилтны үнэлгээтэй шууд холбож, “сар бүрийн зохицуулалт, улирлын хяналт, жилийн үнэлгээ” гэсэн хяналтын механизмаар үр дүнг баталгаажуулна. Шинэчлэлийн системд брэндийн динамик сайжруулалтын механизмийг бий болгож, тогтмол хэрэгцээ судалгаа, үр дүнгийн үнэлгээ хийж, цаг үеийн хөгжил, төвийн ажлын өөрчлөлттэй уялдуулан брэндийн агуулгыг баяжуулж, агуулгын хэлбэрийг шинэчилж, брэндийг амьдралд байнга шинэчилж байна.

Суурь намын брэндийн системийн бүтцийг амжилттай хэрэгжүүлэхийн тулд гурван гол баталгааг бэхжүүлэх хэрэгтэй. Нэгдүгээрт, байгууллагын баталгаа: намын байгууллагын гол удирдагчийн удирдлага дор брэнд бүтээх удирдах багийг байгуулж, нөөцийн нэгтгэл, төлөвлөлт, хэрэгжилтийг зохицуулж, “олон толгойгоор бүтээх, тус тусдаа ажиллах” байдлыг таслан зогсооно. Хоёрдугаарт, нөөцийн баталгаа: намын брэнд бүтээх тусгай санхүүжилтийг бий болгож, намын үйлчилгээний төв, шинэ эрин үеийн соёлын туршилтын төв зэрэг талбарын нөөцийг нэгтгэн, брэнд бүтцэд бат бөх дэмжлэг үзүүлнэ. Мөн намын ажилтнуудын багийг сургаж, брэнд төлөвлөлт, удирдлагын мэргэжлийн чадварыг дээшлүүлнэ. Гуравдугаарт, соёлын баталгаа: орон нутгийн улаан нөөц, намын ажлын сайн уламжлалыг судалж, брэндийн үзэл баримтлал, харааны тэмдэгтэд шингээж, “бүх хүн брэндийг мэддэг, бүгд бүтээлд оролцдог” соёлын уур амьсгалыг бүрдүүлж, брэнд бүтцийг суурь намын байгууллагын ухамсарт үйлдэл болгоно.