Тонфан сургалтын микро намын хичээл·320 дахь дугаар: Онолыг ард түмэнд холбох гүүр барих

Намын хичээл судлах

2024-12-31

Тунфан сургалтын төв

Жижиг намын хичээл · 320 дахь дугаар

Онолыг ард түмэнд холбосон гүүр барих

“Онолын боловсрол нь намын гишүүд, удирдагчдын иж бүрэн чадварын гол хэсэг бөгөөд онолын хувьд боловсорсон байх нь улс төрийн хувьд боловсорсон байдлын үндэс суурь, улс төрийн бат бөх байдал нь онолын тодорхой ойлголтоос үүсдэг.” Намын гишүүд, удирдагчдад сайн суралцах дадал зуршлыг хөгжүүлэх, онолын зэвсэглэлээ бататгах нь намын ёс суртахууны үндсэн шаардлага бөгөөд улс төрийн үүрэг хариуцлага юм.

Тунфан хуулийн фирм нь жижиг намын хичээлийн хэлбэрээр бүх хуульчдад суралцах боломж олгож, тэдний улс төрийн ухамсар, судлах сэтгэлгээг дээшлүүлж, боловсролын тогтвортой механизм бий болгож, өөрийгөө боловсронгуй болгох шинэ тавцан байгуулахыг зорьж байна.

Энэ удаагийн гол илтгэгч

Ерөнхий нарийн бичгийн дарга Ши Жиньпин хэлсэн нь: “Бид Марксизмийг сайн түгээх ёстой, номыг яг таг унших биш, олон нийтэд ойлгомжтой, энгийн хэлбэрээр хүргэх ёстой.” Ард түмний байр суурийг баттай барих нь сурталчилгааны ажлыг амжилттай хийх гол түлхүүр юм. Тусгайлан шинэ эринд орж, суурь онолын сурталчилгаа нь шинэ нөхцөл байдал, ард түмний шинэ хэрэгцээнд нийцэж, ард түмний ажилд илүү төвлөрч, ард түмнийг сурталчлах, сургах, удирдах, үйлчлэхэд илүү сайн туслах ёстой бөгөөд ингэснээр ард түмэн намын шинэчлэлийн онол, бодлогыг үр дүнтэй ойлгож эзэмших боломжтой болно.

Суурь онолын сурталчилгаа нь ард түмний дунд орж, ард түмний үндсэнд суурилж, өргөн олон ард түмэнд ойлгогдож эзэмшигдэх ёстой бөгөөд ингэснээр практикт удирдах, дэлхийг өөрчлөх үүргээ бүрэн гүйцэтгэх боломжтой болно. Энэ нь биднийг ард түмнийг төвд тавих, “хэрэглэгчийн сэтгэлгээ” ба “хэрэгцээнд чиглэсэн” хандлагыг илүү баримтлахыг шаарддаг бөгөөд онолын сурталчилгаа, ард түмэнд үйлчлэх, асуудлыг шийдэхийг хослуулах, суурь түвшний бодол санаа, ард түмний эргэлзээ, иргэдийн хүлээлтийг цаг алдалгүй хариулахыг шаарддаг. Ард түмний онолын хэрэгцээнд анхаарал хандуулж, “жижиг сэдвээр” “том онолыг” сайн тайлбарлахыг чухалчилна. Ард түмэн бол сурталчилгааны сонсогчид бөгөөд том онолыг энгийнээр, ойлгомжтойгоор, амьд жишээгээр тайлбарлаж, урам зориг өгөх үгийг сайтар хүргэх хэрэгтэй. “Арван тодорхойлолт”, “Арван дөрвөн баримтлал”, “Хоёр хослол”, “Зургаан шаардлага” зэрэг томоохон онолын санааг ард түмэн ойлгож мэдэрч чадах жижиг сэдвүүдэд нарийвчлан хувааж, ойр орчмын жижиг түүхээр цаг үеийн том онолыг тайлбарлах нь салхи шиг зөөлөн, чимээгүйгээр сурталчилгааны үр дүнг бий болгоно. Ард түмний амьдралын хэрэгцээнд төвлөрч, “ур чадварын” сурталчилгааг түлхүү явуулж, сурталчилгааг ард түмний үйлдвэрлэлийн практикт уялдуулахыг зорьж байна. Үйлдвэрийн удирдагчид, техникийн гол ажилтнууд, мэргэжилтэн судлаачдыг оролцуулан үйлдвэр, хотын орон нутгийн төвүүдэд мэргэжлийн мэдлэг, ур чадварын сурталчилгаа явуулж, намын шинэчлэлийн онол, иргэдэд чиглэсэн бодлогыг техникийн үйлчилгээнд нэгтгэж, ард түмэн ойлгож, эзэмшиж, хэрэгжүүлж чадах байдлыг хангана. Ард түмний сайхан амьдралын хүсэл эрмэлзэлд чиглэн, зорилтот сурталчилгааны ажлыг явуулна. “Хятадын сайн хүн”, “Жишээ гэр бүл” зэрэг ахиц дэвшилтэй бүлгүүдийн манлайллыг бүрэн ашиглаж, ард түмний сурталчилгааны ажилтнуудыг сурталчилгааны агуулгыг анхны үед ойлгож, суурь түвшинд очиж тойрог аялал зохион байгуулж, сайхан амьдрал ба намын онолын шинэчлэлийн үр дүнг холбож, шинэ эринд үндэсний их сэргэлтийг Хятадын загвараар бүрэн ахиулах гэрэлтэй ирээдүйтэй холбож, чимээгүйгээр ард түмнийг нэгтгэж, удирдаж, хүчтэй үндэсний сэтгэл зүйн хүчийг бүрдүүлнэ.

Намын шинэчлэлийн онолыг “эргэлзээгүй энгийн ард түмний гэрт хүргэх”ийн тулд ард түмэнтэй ойртох, ард түмэнд таалагдах хэлбэрээр түгээх арга хэлбэр, үг хэллэгийг шинэчлэх шаардлагатай. Энэ нь биднийг арга барилд илүү анхаарал хандуулж, сурталчилгааны урлагийг сайжруулж, ард түмнийг “өдөр тутмын амьдралдаа анзааралгүй” онолын “сонирхлыг” мэдрэх боломжийг олгоно. Үг хэллэгийг “ард түмний өнцгөөс” өөрчилнө. Улс төрийн болон онолын үгийг ард түмний хэлэнд хөрвүүлж, ард түмэн сонсох дуртай, ойлгож чаддаг, санаж чаддаг энгийн үгс, сэтгэл хөдөлгөсөн түүхүүд, амьд жишээг ашиглана. Хөдөө орон нутгийн сурталчилгааны гол зорилтот бүлэг нь тариачид тул одоо байгаа нөөцийг идэвхтэй ашиглаж, ард түмнийг сонсохыг хүсдэг, дуртай, ойлгож чаддаг байдлыг хангаж, шүлэг унших, гурван мөртэй дуу, хурдан яриа зэрэг ард түмэнд таалагдах урлагийн хэлбэрийг сурталчилгаанд оруулж, сурталчилгааг өндөр түвшинд, дулаан сэтгэлтэйгээр явуулж, намын шинэчлэлийн онолыг “гал тогоо, өдөр тутмын амьдрал”-д шингээж, онолыг илүү ойлгомжтой, тааламжтай болгоно. Ангилалд суурилсан арга хэмжээ авч, олон төрлийн “сурталчилгааны бүтээгдэхүүн” бий болгоно. Сонсогчдын сэтгэлгээ, хүлээн авах чадварыг бүрэн харгалзан, янз бүрийн бүлэгт зориулсан олон төрлийн, олон түвшний сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг нарийн боловсруулж, хүн бүрт тохируулан, нарийн усалгаатайгаар, хөдөө орон нутгийн иргэд, аж ахуйн нэгжийн ажилчид, төрийн албан хаагчид, намын бус оюун ухаантнууд, хувийн хэвшлийн эдийн засагчид, шинэ нийгмийн давхарга, эмэгтэйчүүд, залуучууд зэрэг янз бүрийн бүлэгт зориулсан онолын сурталчилгааг бэлтгэх гарын авлагыг бий болгож, салхи шиг зөөлөнгээр ард түмний “гэрийн хаалга”, “зүрхний хаалга”-г нээж, онолын сурталчилгааг нарийн, жижиг зүйлсэд хүртэл хүргэж, бодлыг “тогтвортой хүчтэй” болгоно. Сонсогчдын туршлагад анхаарал хандуулж, ард түмнийг гол дүрд тавина. Өмнөх хэвлэл мэдээллийн нэг талын дамжуулалт, сонсогчдын идэвхгүй хүлээн авалтыг өөрчилж, “чи чанга орилно, би хариу өгөхгүй” гэсэн байдалд орсон байдлаас гарах, сонсогчдыг сурталчилгаанд оролцуулах, олон төрлийн, хувь хүний онолын хэрэгцээг хангах, дамжуулах, хүлээн авах хамтарсан, харилцан үйлчлэлтэй дамжуулалтын аргаар сурталчилгааны үр нөлөөг дээшлүүлэхийг зорьж байна.

Суурь онолын сурталчилгааны талбар нь намын шинэчлэлийн онолыг ард түмэнд гүнзгий хүргэх, ард түмний сэтгэлд шингээх чухал суурь юм. Ард түмэн хаана байна, сурталчилгааны хүрээ тэнд хүрэх ёстой. Энэ нь уламжлалт сувгууд болон шинэ арга замыг тэнцвэртэй баримтлах, одоогийн тавцан болон хөдөлгөөнт талбаруудыг хослуулах, олон давхаргат, гурван хэмжээст онолын сурталчилгааны тавцан байгуулахыг шаарддаг. Уламжлалт сурталчилгааны талбарыг сайн ашиглаж, “ард түмний дэргэд, амар хялбар” сурталчилгааны газрыг бий болгоно. Шинэ эринд соёлын дадлын төвийг түшиглэн онцлогтой онолын сурталчилгааны сайн дурын үйлчилгээг зохион байгуулж, орон нутгийн онцлог бүхий суурь онолын сурталчилгааны брэнд сүлжээг бий болгоно. Мөн орон нутгийн нөхцөлд тохируулан сурталчилгааг онолын жижиг ангиас гудамжны булан, цэцэрлэгт хүрээлэн, сүүдрэвчтэй хонгил хүртэл өргөжүүлж, онолын сурталчилгааны орчныг амьдралд ойртуулж, жишиг, хуулбарлах, хөгжүүлэх боломжтой шинэ загварыг бий болгож, илүү өргөн хүрээтэй онолын сурталчилгааны талбар байгуулахыг зорьж байна. Уламжлалт хэвлэл мэдээллийн давуу талыг ашиглаж, сэдвийн төлөвлөлтийг сайжруулна. Намын сонин, сэтгүүлийн онолын хуудсыг сайн зохион байгуулж, радио, телевизийн онолын буланг сайжруулж, ард түмэн үзэх дуртай, сонирхох сайн онолын ном, нийтлэл, нэвтрүүлгийг гаргаж, намын шинэчлэлийн онолыг шинжлэх ухааны үндэслэлтэй тайлбарлах, академик илэрхийлэл, системтэй бүтцийг гүнзгийрүүлэн хөгжүүлж, олон дуу чимээтэй үед бодлын “координатын систем”-ийг тогтоож, сурталчилгааны “гол чиглэл”-ийг зөв барина. Сүлжээний тавцанг идэвхтэй өргөжүүлж, онолын сурталчилгаа, технологийн уялдааны үр дүнтэй механизмыг судална. Вэйбо, Вичат, Доуин зэрэг бүх медиа платформыг ашиглан видео, анимэйшн зэрэг хэлбэрээр намын шинэчлэлийн онолын “жижиг” сурталчилгааны буланг бий болгож, ард түмэнд таалагдах сүлжээний дамжуулалтын хэлбэрийг ашиглан онолын сурталчилгааг “жинхэнэ амттай”, “үнэн амттай”, “сонирхолтой” байлгадаг.

Үндсэн онолын сурталчилгааны баг шууд онолын сурталчилгааны түвшин, үр дүнг тодорхойлдог. Анхаарлаа доошлуулж, хүрээгээ тэлж, "олон нийтэд олон нийтээрээ хэлэх" үйл ажиллагааг өргөн хүрээнд зохион байгуулж, сурталчилгааны зорилтот бүлгийг хамгийн сайн сурталчлагч болгохыг чармайж, онолыг "хоёр талын уялдаа" дунд нийцэл үүсгэхийг зорьж байна. Суурь хүчийг төвлөрүүлж, зуун нэртэй чадварлаг сурталчилгааны багийг байгуулна. Сайн улс төрийн боловсролтой, тодорхой онолын түвшинтэй, илтгэх чадвар сайтай, сайн дурын үйлчилгээний туршлагатай суурь иргэдийг элсүүлэн, зуун нэртэй чадварлаг сурталчилгааны багийг байгуулж, ойр дотны хүмүүсийн амьдралыг ярих замаар олон нийтэд тодорхой асуудлыг тайлбарлаж туслах зорилготой. Эдгээр онцгой сурталчлагчид суурь дээр үндэслэн, суурь нөхцөл байдлыг мэддэг, суурь иргэдийн үйлдвэрлэл, амьдралыг сайн таньдаг, олон нийтийн хэрэгцээг ойлгодог тул "эрхэм иргэдийн хэл"-ээр илэрхийлж чаддаг бөгөөд "олон нийтийг" "олон нийт болгох"-ыг органик байдлаар хослуулдаг. Олон нийтийн сурталчилгааны идэвхийг дэмжиж, сургах ажлыг сайн хийх. Олон нийтийн сурталчлагчдын үүргийг сайн ашиглаж, сургах, сургалт явуулж, харилцан солилцоо, багийн сурталчилгаа, бэлтгэл хурал зэрэг олон төрлийн "сургаж, тусалж, дагалдах" үйл ажиллагааг зохион байгуулж, сурталчилгааны сэдвийг хамтдаа боловсруулах, агуулгыг баяжуулах, хэлбэрийг шинэчлэх, тохиромжтой сурталчилгааны аргыг олох, хүчтэй "соронзон орон" үүсгэж, аажмаар сурталчилгааны үр нөлөөг дээшлүүлнэ. Брэндийг хөгжүүлэхэд анхаарч, олон нийтийг чиглүүлэхэд хүчин чармайлт гаргана. Сурталчилгааны брэнд нь тухайн газрын онолын сурталчилгааны "таних тэмдэг" бөгөөд сурталчилгааны үр дүнгийн төвлөрсөн илэрхийлэл юм. Орон нутгийн сурталчилгааны брэндийн сайн туршлага, сайн арга барилыг судалж, орон нутгийн онцлогтой, уян хатан, олон нийтийн дуртай онолын сурталчилгааны брэндийг бий болгоно. Орон нутгуудыг "нэг газар нэг брэнд" төслийг хэрэгжүүлэхийг дэмжиж, сурталчилгааны ажлыг олон нийтэд, суурь дээр, сэтгэл зүрхэнд гүнзгийрүүлэхэд хамтран дэмжинэ.

"Жижиг түүх" нь "том сэдэв"-ийг тусган харуулдаг бөгөөд олон нийтийн ойр дотны түүхийг сайн ярих нь түүх илүү амьд, сэтгэлд хүрэм, итгэл төрүүлэм болдог. Одоогийн байдлаар бид Хятадын загварын орчин үеийн хөгжлийг гүнзгийрүүлэн нээх реформ, хөгжлийн түүхийг сайн ярих хэрэгтэй бөгөөд амьд түүх бүрт намын шинэчлэлийн онолын үнэн хүчийг мэдрэх, намын бодлого, чиглэлийн ард иргэдийн амьдралд нөлөөлөх дулааныг ойлгох, олон нийт, албан хаагчдын хүч, ухааныг намын 20-р их хурлын стратегийн төлөвлөгөөнд төвлөрүүлэхийг зорьж байна.

Эх сурвалж | Хүн ардын сүлжээ Намын түүх судлалын албан ёсны сайт